Te hogyan alakítod ki a marketingstratégiádat, milyen tartalmak dominálnak a kommunikációdban? Ha csak szövegesen kommunikálsz, vagy eddig nem fektettél elég hangsúlyt a képi elemekre, akkor most láthatod, hogy miért érdemes. A Marketing Astro több, mint 15 éves tapasztalattal mutatja be a vizuális storytelling erejét, ezért ha érdekel a téma, akkor mindenképp olvasd végig!
Mi az a vizuális storytelling?
A vizuális storytelling egy olyan módszer, ami a hagyományos megoldásokhoz viszonyítva hatékonyabb vizuális elemeket használ az információk közvetítésére és az érzelmek kiváltására. A vizuális elemek segítenek megragadni a közönség figyelmét és fenntartani az érdeklődésüket. Ez tulajdonképpen magában foglalhatja a képeket, a grafikákat, a videókat és egyéb vizuális megoldásokat.
A vizuális storytelling segítségével ugyanis szélesebb réteg érhető el a célközönségből a módszer miatt, illetve sokkal mélyebb benyomás kelthető bennük. A vizuális storytelling célja tehát, hogy egy történetet hatékonyabban és emlékezetesebben közvetítsen, mintha pusztán szöveges kommunikációt alkalmaznál.
Ez a történetmesélési módszer különösen hatékony, mert az emberek nagy része vizuálisan tanul, és a vizuális információkat gyorsabban és könnyebben dolgozza fel, mint a szöveges adatokat. Nem véletlen, hiszen az agyunk a képi elemeket hamarabb képes felismerni és tudatosítani. Pontosan erre épül a közösségi média világa is, mint például a Facebook, az Instagram, a Youtube, a TikTok és más virális platformok.
Egy érdekes “kísérlet”
Készült egy tanulmány arra vonatkozóan, hogy az auditív, a vizuális és az olvasott szöveges ingerek milyen hatással vannak a szövegértésre. A vizsgálat arra alapozott, hogy a mai gyerekek nagyban megosztják a figyelmüket, ami miatt könnyebben befogadnak többféle ingert, azonban ha egyféle éri őket, akkor nehezebben tudnak figyelni.
A vizsgált csoport 6. osztályos gyerekekből állt, akiknek 3 területen kellett teljesíteniük. Az első feladat az olvasott szövegértés volt, a második a hangfelvételről lejátszott történet megértése, míg a harmadik a képi ingerfeldolgozás, azaz videón néztek meg egy mesét. A feladatok része volt egy-egy 10 kérdéses feladatsor is, ahol a főbb cselekménybeli szálakra kellett választ adni. A tanulmány eredménye itt még az volt, hogy az olvasott szöveg érte el a legjobb eredményt, nem sokkal utána jött a videós anyag, majd a leggyengébb a hallott szövegértés volt.
Ugyanezt a vizsgálatot 2 évvel később is megismételték ugyanazokon a gyerekeken, akiknél immáron a legtöbb hibátlan feladatmegoldás a videós anyag alapján született, míg most is a hallott szövegértés sikerült a leggyengébben. Az adatok azonban igazolják azt is, hogy a több irányból érkező inger hatékonyabb, mintha csak egyetlen elemet alkalmaznál a marketingedben.
Mire tudod használni a történetmesélést?
A vizuális storytelling nem csak a történetmesélés eszköze, hanem a márka identitásának és üzenetének közvetítésére is szolgálhat, segítve ezzel a márka emlékezetessé és megkülönböztethetővé válását. Minél inkább megjegyezhető ugyanis a történeted, annál több emberhez fog eljutni valamilyen módon.
A modern digitális korban a vizuális storytelling különösen fontos marketinges eszköz. Mivel az online tartalmak óriási mennyiségben és gyorsan áramlanak a felhasználókra, ráadásul rengeteg platform létezik már a kontentek közvetítésére, ezért hatalmassá válik a médiazaj. A vizuális elemek azonban segítenek kitűnni a tömegből, és így hatékonyabban elérheted majd a célközönséged.
A vizuális storytelling jelentősége a modern marketingben
Bizonyára te is követed a számodra releváns tartalomgyártókat; akár a hétköznapi szórakozás terén, akár a vállalkozásoddal kapcsolatosan. Az is valószínű, hogy ebéd közben sokkal szívesebben és könnyebben nézel meg egy videóanyagot, minthogy elolvasnál egy cikket (már ha van erre lehetőséged, és nem a munkahelyi ebédlőben vagy épp).
Az információ hatékonysága
A vizuális elemek ugyanis segítenek megragadni a célközönség figyelmét és fenntartani az érdeklődésüket, emellett fontos megoldások arra, hogy az általad átadni kívánt üzenet sokkal hosszabb ideig megmaradjon a hallgatóság emlékezetében. Tanulmányok kimutatták, hogy az emberek agya nagyobb valószínűséggel tárolja el a képi vagy videós vizuális ingereket hosszabb távon, mint a szöveges információt.
A vizuális storytelling képes emellett sokkal erősebb érzelmi hatást kiváltani, mivel a képek és videók közvetlenül az érzelmekre hatnak. Ennek köszönhető, hogy a történet sokkal mélyebben és hatékonyabban jut el az adott emberhez. A vizuális storytelling ugyanis lehetőséget ad arra, hogy a márkád történetét érdekfeszítő módon mutasd be. Egy jól megtervezett vizuális történet magával ragadja a közönséget, és erős érzelmi kapcsolatot alakít ki a márkád és a célközönséged között.
Nem kell egy nyelvet beszélnünk
Nagy előny még, hogy az adott képanyag megértéséhez nem feltétlenül kell egy nyelvet beszélni, ugyanis a vizuális elemek univerzális nyelvet képviselnek. A képről felismerhetővé válik az adott cselekvés, érzelemkifejezés, történés, ami a legtöbb kultúrában ugyanazt jelenti. Így akkor is megérthető, ha valaki magyar, német, izlandi vagy távol-keleti.
Természetesen a távolabbi tájakon lehetnek kulturális eltérések, de a legtöbb helyen nyelvtől függetlenül megértik a képek üzenetét, ha az jól van megszerkesztve. Ez tehát különösen hasznos, ha nemzetközi célközönséget szeretnél elérni, mivel a képek és videók áthidalják a nyelvi akadályokat.
A közösségi médiában fontos szerepet kap
A social media elterjedésével a tartalomfogyasztás is jelentősen megnőtt, és azóta számos tartalomtípus alakult ki. A legnépszerűbbek azok a szöveges-képes posztok, az önálló képek, az infografikák, a videók, az élők és legújabban a reels videós tartalmak, amelyek valamilyen történetet mesélnek el (ezt hívjuk vizuális storytellingnek). A közösségi média platformokon a vizuális tartalmak ugyanis sokkal nagyobb elköteleződést generálnak, mint a szöveges posztok.
A vizuális storytelling során a képek, videók és infografikák könnyebben megoszthatók, ezért nagyobb eséllyel terjednek el virálisan, növelve ezzel a márka láthatóságát és elérhetőségét. A virális tartalmak pedig azt jelentik, hogy az adott kép vagy videó egyetlen kattintással továbbadható, így az izgalmas kontent rendkívül gyorsan szétterjed rengeteg ember között. Egyébként az infografika készítése nem olyan nagy ördöngősség, ha tudod, hogy pontosan hogyan és mit kell csinálnod, ezért létrehoztunk egy infografika és egy Canva útmutatót is.
Márkaidentitás növelése
Az emberek szeretik a történeteket, így a vállalkozásod brandingjét is nyugodtan felépítheted erre. Sokkal személyesebbé válik ugyanis egy olyan cég, aminek ismerik az emberek a történetét, a kihívásait, az eredményeit, az elhivatottságát és a benne dolgozókat, mintha csak egy héj lenne. Ezt azonban nemcsak szöveges elemekkel kommunikálhatod, hanem képi vagy videós anyaggal, vagy akár kombinált módon is. A vizuális storytelling ugyanis segít az egyedi és emlékezetes márkaidentitás kialakításában.
Mindemellett még lényeges az, hogy a márkád és a vállalkozásod megkülönböztethető, egyedi legyen, ezzel kiemelkedve a többi cég közül. A vizuális elemek következetes használata, hozzájárulnak ahhoz, hogy a márka könnyen felismerhető és megjegyezhető legyen. Ezek az elemek a logók, a színek, a tipográfia, a grafikai stílusok, formák, amik megjelenhetnek a kommunikációdban lévő képi vagy videós tartalmaidon a vizuális storytelling során.
Versenyelőnyt is kovácsolhatsz vele, miközben a marketingstratégiádba is remekül illik
Nemcsak a márkaépítésben, de a konkurenciával szembeni előnyszerzésben is remekelhet a vizuális storytelling. Ennek alkalmazása ugyanis versenyelőnyt biztosít a piacon, a potenciális és a már meglévő ügyfélkör esetén is. Azok a márkák ugyanis, amelyek hatékonyan használják a vizuális elemeket, nagyban kiemelkednek a versenytársak közül. Így nagyobb eséllyel vonzzák be a potenciális ügyfeleket, hiszen az érdekes és akár virális tartalmak sokkal szélesebb körben érik el az embereket.
A vizuális storytelling nagy előnye még, hogy könnyen adaptálható a különböző marketingcsatornákhoz és kampányokhoz. Legyen szó közösségi média posztokról, weboldalon megjelenő tartalmakról, hírlevelekről vagy offline hirdetésekről, a vizuális elemek sokoldalúan használhatóak és hatékonyak minden platformon. A kampányoknál például mérhető eredmények alapján látszik, hogy a csak szöveges tartalommal szemben a szöveges és képi vagy videós tartalmak sokkal nagyobb elérést vagy akár interakciót generálnak.
Az infografikák hatékonysága
Az alábbiakban megmutatjuk, hogy hogyan teheted élvezhetőbbé a szárazabb adatokat, illetve azt is, hogy honnan ismerhető fel egy jó infografika. Nézzük is meg.
Infografika és a száraz adatok élvezhetővé tétele
Egy igazán különleges megoldás a vizuális storytelling esetén az infografika, ami nem véletlenül kapta ezt a nevet. Adott egy kép, amin különféle adatok szerepelnek látványos elemekkel tűzdelve, ami sokkal jobban segíti a megértést, mintha egy száraz szöveges adathalomból kellene kisilabizálni azt, hogy mi mit jelent és mennyit számít.
Ezzel tehát az összetett adatok és információk egyszerűbb, érthetőbb formában kerülnek bemutatásra a vizuális storytellingnél, ami különösen hasznos akkor, ha statisztikákat, kutatási eredményeket vagy bonyolult folyamatokat szeretnél közérthetően kommunikálni. Az infografikákon bármi szerepelhet: mennyi sör fogyott az adott évben, melyik focicsapat milyen statisztikákkal zárta a szezont, hol vannak szabadstrandok a Balatonon, milyen mértékben nőtt a vállalkozásodban az eladások száma, milyen demográfiai megoszlású a célközönséged, milyen marketingcsatornák hogyan teljesítettek a statisztikai adatok alapján, stb.
Honnan ismerhető fel egy jó infografika?
Ezek jellemzően úgy vannak megtervezve, hogy az információk logikusan és vizuálisan vonzó módon jelenjenek meg rajta. Képzelj el például egy száraz statisztikát, ami egy ilyen grafikai elemen különböző piktogramokkal kerül feltüntetésre, miközben maguk az adatok például oszlop formában mutatják meg, hogy melyik szám vagy százalékos érték milyen mértékű volt a többihez képest.
Ezzel a megoldással sokkal gyorsabb megértést tesz lehetővé az adott ábra, mintha a szövegből kellene az agynak átgondolnia, hogy melyik adat hogyan viszonyul a másikhoz. Természetesen ez is lehetséges, csak éppen sokkal lassabban történik meg, mintha egy képről láthatná át az olvasó az összefüggő tényeket.
A színek, formák, piktogramok, ikonok, diagramok és egyéb grafikai elemek használata segít az adatok és összefüggések egyszerűbb és közérthetőbb bemutatásában. Így még az összetett témák is könnyen befogadhatóvá válnak, amennyiben az infografika megfelelően lett megtervezve. A képek, grafikonok és vizuális metaforák használata ugyanis növeli az adatok memorizálásának esélyét, mivel az emberi agy könnyebben emlékszik a vizuális ingerekre, mint a puszta szövegre.
Érdekes statisztikák az infografikákról, hogy ezek akár 12%-kal is növelhetik a weboldal látogatottságát a vizuális storytelling során, hiszen akár 30-szor nagyobb valószínűséggel nézik meg és olvassák el az emberek, mint egy írott cikket. Ráadásul az sem mellékes, hogy a Google-keresések 27,9%-ánál képi találatok jelennek meg, amik között nagy valószínűséggel fordul elő infografika. A vállalkozások számára nagyon fontos információ, hogy a képekkel ellátott posztok (vizuális storytelling) 650%-kal magasabb elkötelezettségi arányt mutatnak.
Az infografikák hatékonysága a vizuális storytelling esetén azonban nemcsak abban rejlik, hogy könnyebben érthető és jobban megmarad az olvasók emlékezetében, hanem abban is, hogy az egyszerű oszthatóság és a látványos megjelenés miatt akár virális tartalomként funkcionálhat, ami segíti a vállalkozásod népszerűsítését.
Ezek a tartalmak ugyanis rendkívül népszerűek a közösségi médiában és más online platformokon, mivel az emberek görgetés közben egy pillanat alatt átlátják az üzenetedet, és akár meg is állnak azért, hogy jobban megnézzék az egyébként vizuálisan vonzó grafikát. A vizuális és informatív tartalmak tehát nagyobb valószínűséggel vonzzák az emberek figyelmét és ösztönzik a megosztásra, ami növeli a tartalom elérését és hatókörét.
Ezen kívül az infografikák könnyen beilleszthetők a honlapodon, vagy más PR-felületen lévő blogbejegyzésekbe, a marketing célú hírlevelekbe és prezentációkba. Így szinte bármilyen felületen alkalmasak az információk jobb megértetésére, illetve a szöveges tartalom kiegészítésére, ezzel tovább növelve a márka láthatóságát és elérhetőségét.
Miért érdemes minket választanod, ha elakadtál a tartalomgyártással?
A vizuális storytelling napjaink egyik legfontosabb eszköze a marketingben, ezért érdemes naprakészen tartanod a vállalkozásod kommunikációját. Ez pedig csak úgy működhet, ha megtanulod az ilyen tartalmak létrehozását, követed az aktuális trendeket, létrehozod a hozzá tartozó marketingstratégiát és a megfelelő gyakorisággal posztolsz a közösségi médiában, vagy éppen blogbejegyzéseket jelenítesz meg a honlapodon.
Amennyiben nincs kedved vagy időd az ilyesfajta tartalmak generálásához, vagy éppen nem szeretnéd elsajátítani a készítés módját, akkor se keseredj el, mert van más megoldás. Nem kell ugyanis kötelezően neked csinálni a vállalkozásban, elég, ha azt csinálod, amit szeretsz és amihez értesz. Mi is ezt tesszük.
A Marketing Astro több, mint 15 éves tapasztalattal rendelkezik az online marketing területén, emellett naprakész tudással rendelkező kollégák segítik egymás munkáját a különféle területeken. Amennyiben elakadtál a tartalomgyártással, vagy kiszerveznéd valakinek, akkor érdemes inkább egy csapatot megbízni ezzel, ahol a mélyebb szaktudást igénylő feladatokat egy-egy specialista látja el profi módon. Keress minket bátran, szívesen segítünk!
