A SEO (=search engine optimization) mozaikszó mára minden online marketinggel foglalkozó ember számára jól ismert kifejezés. A Marketing Astro oldalán egy blog-sorozat foglalja össze a legalapvetőbb tudnivalókat a SEO-ról.
Egy sikeres weboldal felépítéséért, a forgalom növeléséért, a találati listán való magasabb helyezésért képesek vagyunk, az elsősorban a Google szerint diktált, SEO szempontokat alázatosan követni, mert beláttuk: az emberek arról vesznek tudomást, amit a Google feldob eléjük.
A SEO-nak három fő ága van (OnPage; OffPage; Technikai SEO), amelyek még számos alpontot tartalmaznak. Mindegyik fontos szereppel bír, az viszont tagadhatatlan, hogy a SEO lelke a tartalom. De kire van szükségünk, amikor weboldalunkat SEO szempontok alapján szeretnénk felépíteni, illetve átalakítani? Copywriter vagy Content writer? Merthogy a kettő nem ugyanaz!
A SEO tartalmak fő céljai:
- Weboldal organikus forgalmának növelése
- A legjobb helyezés elérése a SERP-eken (Search Engine Result Pages)
- Hiteles, releváns, felhasználóbarát tartalom létrehozása
- A felhasználót a lehető legtovább az oldalon tartani; bouncing rate csökkentése
- Lead generálás
- Linképítés
- Konverziók eredményezése (üzletkötés, vásárlás megvalósítása)
Ami nem csak az online, de az offline térben is fontos gyakorlati útmutató az a következő: a minőség nem minden! Azt el is kell tudni adni.
Bár a régi mondás szerint: “A jó bornak nem kell cégér!”- ez az állítás ma már nem állja meg a helyét! Ma már a legjobbaknak is kell a reklám, különben a kevésbé jók is elnyomhatják.
Mielőtt elkezdenénk kutakodni szövegíró után, gondoljunk végig, mire is van szükségünk: minőségi tartalomra vagy hatékony konverziónövelésre?
Content writer
Tartalomíróra akkor van igazán szükségünk, ha:
- A Google találati listáján jobb helyezést szeretnénk elérni
- Releváns tartalmat szeretnénk létrehozni, amire mások is hivatkozhatnak
- Az organikus forgalmat szeretnénk növelni
- Hosszú távra tervezünk adott weboldalt illetően, s ha lassabban is, de egy biztos, egyre növekvő forgalom elérése a cél
- A felhasználót minél tovább az oldalon kívánjuk tartani, s az aloldalakra is irányítani
A tartalomírók által készített releváns szövegekkel növelhetjük weboldalunk megosztásának gyakoriságát a közösségi média felületein, illetve felkelthetjük az emberek figyelmét a termékünkre, szolgáltatásunkra.
A minőségi tartalom elsődleges célja az oldal népszerűsítése, a kapcsolatok kiépítése és megszilárdítása hosszútávon, aminek eredménye, vagyis közvetett célja a konverzió produkálása.
Ezek azok a tartalmak, amikért szakmai elismerés (organikus forgalom, a weboldalra való hivatkozások és a megosztások számának növekedése) és, az elején inkább csak egy kevéske, anyagi haszon jár. A hosszú távú cél ez utóbbi növelése is.
Ennek megfelelően egy content writer elsődlegesen a következő tartalmakat hozza létre:
- SEO blogposztok
- Vendégposztok
- Weboldal szövegezése SEO szempontok alapján
- PPC landing oldalak
- E-book, illetve más online tartalom létrehozása, melyet a leadekért ígér az oldal
Copywriter
Egy copywriter éppen fordítva működik. Az ő elsődleges célja a konverzió produkálás. Számára sem utolsó szempont a tartalom, de annak inkább az eladhatóságára, mintsem a pallérozására koncentrál. A copywriter munkájának eredménye elsősorban a konverziók számában mutatkozik meg, s csak másodlagosan hathat a linképítésre, illetve az organikus forgalomnövekedésre.
A copywriter célja a gyors eredmény produkálás, aminek pozitív következményei lehetnek a hosszabb távú sikerek (linképítés; az oldal látogatottságának növelése).
A copywriter főleg a következő tartalmak létrehozásában sikeres:
- E-mail kampányok
- Közösségi média platformjainak posztjai (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn,…)
- Video szkriptek
- Call-To-Action gombok szövegezése
- Oldalnavigációs szövegek
- Hirdetések (akár nyomtatott, akár online formában)
- Nem-SEO landing oldalak
- Termékleírások
SEO tartalomíró és copywriter: mindkettő szövegíró, eltérő specialitással. Természetesen nem zárja ki egymást a két képesség, minthogy vannak emberek, akik több nyelven is képesek anyanyelvi szinten beszélni. Mégis, ha van rá módunk, válasszuk a legalkalmasabb specialistát!
