A Google-nél dolgozó John Mueller egy friss Google Office Hours videóban elmagyarázta, hogy a page experience vagyis a felhasználói élmény, másnéven oldalélmény hogyan segíthet egy-egy site-ot előrébb rangsorolni a keresések között és hogy a Google milyen esetekben enyhíthet a feltételeken. Ha az oldalad SEO tevékenységekor felmerült benned, hogy a nem tökéletes oldalélmény visszavethet a rangsorban, akkor ezt a cikket neked ajánljuk!
A Google munkatársa, John Mueller különféle forgatókönyveket vázolt fel arról, hogy az oldalélmény hogyan befolyásolja és hogyan nem befolyásolja a rangsorolást. Nem kisebbítette a Core Web Vitals-t (CWV) mint rangsorolási tényezőt, hanem inkább kontextust adott és bemutatott olyan helyzeteket, amelyekben az oldalélmény rangsorolási tényezője, a Core Web Vitals különbséget okozhat, és példákat adott arra, hogy miért kellene ezt enyhíteni.
Mueller válasza széles körű, és számos érdekes témát érint.
Na de mi is az a felhasználói élmény?
Mielőtt belevágnánk Joseph Mueller okfejtésébe, először tisztázzuk, hogy mi ért a Google felhasználói élményen! A keresőóriás saját szakemberei elmondása alapján négy tényezőt vesz a Google figyelembe, amikor felhasználói élményt vizsgál:
- Loading – milyen gyorsan tölt be az oldal : A betöltési idő, ami arra vonatkozik, hogy milyen gyorsan tölt be az oldal. Ezt a Largest contentful paint (LCP: az az idő, ami alatt az oldalon található legnagyobb kép vagy szöveg betölt) és a first input delay (FID: az első lehetséges interakció ideje, tehát például mikortól kattintható egy gomb stb.) adatok határozzák meg. Az LCP ideális ideje 2,5 másodperc alatt van, 4,5 másodperc fölött pedig kifejezetten rossznak számít. A FID ideálisan 100 milliszekundum alatt elérhető, 300 milliszekundum fölött pedig lassúnak számít.
- User annoyance – felhasználói bosszúság: A usereket idegesítő elemek. Ezt a Google a Cumulative layout shift (CLS) mutatóval értékeli. A CLS, magyarul elrendezés összmozgása, a weboldal vizuális stabilitására vonatkozik. Azt méri, hogy mennyire mozognak el az oldalon lévő elemek például görgetéskor. Leggyakrabban ez olyan oldalaknál fordul elő ezzel a mutatóval probléma, ahol sok hirdetés jelenik meg. Ilyenkor a user nem tud interakcióba lépni az oldallal szándéka szerint.
- Security and privacy – biztonság és személyes adatok védelme: A userek biztonsága és személyes adatainak védelme. Ezt a Google a https protokoll bevezetésével biztosítja. A https egy biztonságos böngésző rendszer, amit már 2014 óta alkalmaz a cég.
- Accessibility – elérhetőség, használhatóság: Elérhetőség. Ide tartozik például, hogy az oldal mennyire mobilbarát, milyen jól látszik a site kis képernyőkön, mennyire használható akár hátrányos helyzetű, például látás- vagy hallássérült userek számára.
A Core Web Vitals-t pedig az LCP, FID, CLS mutatók alkotják. Most, hogy ezeket tisztáztuk, rá is térhetünk a Mueller által elmondottakra.
Mennyire fontos a Core Web Vitals mint rangsorolási tényező?
Muellertől a Google Office Hours videóban egy érdeklődő megkérdezte, hogy mennyire fontosak az alapvető webes mutatók a rangsorolásban, mert a webhelye a közelmúltban visszaesett a találatok között egy Core Web Vitals rangsorolási tényező hatására, szerinte köze van a jelenségnek a felhasználói élményhez.
A kérdés pontosabban a következő volt:
“Webhelyem látogatottsága csökkent a rossz alapvető webes mutatók miatt.
Most már visszatértem az eredeti állapothoz, de megtudtam, hogy az oldalélmény-frissítés most már desktopon is érvényes.
Milyen szinten esik latba az oldalélmény az asztali számítógépes keresésekben, és mennyire fontos ez a többi rangsorolási tényezőhöz képest?”
Amikor egy rangsorolási tényező nem segít a rangsorolásban
John Mueller, aki rendszeresen ad tanácsot a Google működésével kapcsolatban, és sokszor árnyalja a képet azzal, hogy megmutatja, nem minden szabály van kőbe vésve a rangsorolás esetén, válaszát azzal kezdte, hogy megemlítette: a Google nem feltétlenül alkalmazza az oldalélményt a rangsoroláskor.
Ez egy érdekes válasz, mert úgy gondolhatnánk, hogy a rangsorolási tényezők pont arra valók, hogy a Google alkalmazza őket. Mueller azonban egy olyan forgatókönyvet vázolt fel, amelyben a rangsorolási tényező „enyhébben esik latba” a megfelelő keresési eredmény biztosítása érdekében.
Mueller példát is mutatott erre a helyzetre, vagyis arra, amikor a felhasználói élményt mint rangsorolási tényezőt félreteszik annak érdekében, hogy a Google-felhasználók tényleg megtalálják, amit keresnek.
John Mueller ezt a példát hozta fel:
„Tehát, mint a mobilon, az oldalélmény alapvetően egy kis plusz információt ad nekünk a különböző site-okról, amelyek megjelenhetnek a keresési eredmények között [egy-egy keresésre].
És azokban a helyzetekben, amikor a lekérdezés határozott szándékú, amikor egyértelmű, hogy valójában melyik webhelyre akarnak eljutni, akkor ebből a szempontból némileg könnyedebben vehető az oldallal kapcsolatos élmény mint rangsorolási tényező.”
Vagyis a rangsorolási tényezőt felülírja a user keresési szándéka. Ez azért érdekes, mert könnyen eshetünk abba a hibába, hogy a keresőmotorok eredményoldalait (SERP) úgy tekintjük, mint tíz olyan webhelyre mutató linket, amelyek legjobban megfelelnek a rangsorolási tényezőknek és aszerint nyerik el a pozíciójukat.
Viszont a képlet ennél sokkal bonyolultabb. Sok minden befolyásolja, hogy egy webhely miért rangsorol, a fenti pedig példa arra, hogyan lehet bizonyos helyzetekben félretenni a rangsorolási tényezőket.
Amikor az oldalélmény mutató rangsorolási tényező
Mueller elmagyarázta, hogyan működik a Page Experience rangsorolási jel. Korábban már megemlítette, hogy ez a rangsorolási jelzés nem döntő fontosságú és bizonyos esetekben a Google felülbírálja.
Egy példát is bemutatott arra, amikor a rangsorolási jel ténylegesen számít, és segít egy webhelynek jobb helyen szerepelni.
“Másrészt, ha az összes tartalom nagyon hasonló a keresési eredményoldalon, akkor a Page Experience segít megérteni, hogy ezek közül melyek a gyors oldalak vagy a felhasználói élmény szempontjából jobb oldalak, és melyek ezek közül a kevésbé keresési eredmények közé illő oldalak.”
A desktop Page Experience update nem okoz drasztikus változásokat
A desktopokra a Page Experience frissítés március 3-án fejeződött be.
John Mueller szerint egyébként az oldalélmény vagy felhasználói élmény rangsorolási tényező nem okoz majd nagy változásokat a rangsorban, ezért a weboldal tulajdonosoknak nincs mitől tartaniuk.
Mueller úgy fogalmazott: “Tehát a desktopos rangsorolás változása miatt, úgy mit korábban a mobilos miatt, nem számítanék ugrásszeerű változásokra a keresési eredmények között. Legfeljebb, ha az Ön weboldala nagyon rosszul teljesít, akkor tapasztalhat egyfajta fokozatos visszaesést. Vagyis ha a site-ok tulajdonosai drasztikus változásokat tapasztalnak a Page Experience frissítés bevezetése során, akkor hiba a változást a frissítéssel összefüggésbe hozni.”
A weboldalak nem esnek vissza a gyenge Core Web Vitals értékektől
Mueller szerint a Core Web Vitals rangsorolási tényező csak apróbb változásokat eredményezhet, nem az a fajta jel, amely döntően befolyásolja a keresési találatok között elfoglalt pozíciónkat. A Google szakembere szerint csak egy-két pozíciót változhat a helyzetünk a Core Web Vitals mutatók miatt, a másodikról nem fogunk az 50. helyre zuhanni miatta. Ha pedig mégis ekkora visszaesést tapasztalunk, akkor érdemes az összképet megvizsgálni, mert biztos, hogy nem csak a Core Web Vitals okozta.
Összefogaló az oldalélményről/felhasználói élményről, mint rangsorolási tényezőről:
- A Page Experience rangsorolási tényező kevésbé számít, ha a user keresése során arra számít, hogy egy adott webhelyet talál
- Az oldalélmény/felhasználói élmény rangsorolási tényező akkor hasznos, ha több webhely hasonló válaszokkal rendelkezik
- A Desktop Page Experience frissítés nem felelős a rangsor jelentős változásaiért
- A Core Web Vitals nem felelős a nagymértékű rangsorváltozásokért
- A Core Web Vitals mutató csak kisebb rangsorváltozásokat befolyásolhat
Ha szeretnéd, hogy oldalad jobban teljesítsen, a felhasználói élmény kiemelkedő legyen rajta, vedd fel velünk a kapcsolatot és segítünk az oldalad SEO teljesítményének javításában!
