Edit

Legújabb tartalmaink:

SEO, a nagy összefoglalás!
3. rész: Google algoritmusok

Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: email

Elérkeztünk a SEO sorozat következő részéhez: a Google algoritmusokhoz. “Állati” lett! Tanulmányozzátok figyelemmel!

Panda, a minőségi tartalomért

  • 2011-ben szűrőként kezdte működését a weboldalak tartalom szerinti osztályozását végző, mára az alap (core) algoritmus részévé vált program.
  • Amiket nem szeret:
    • Duplikált és/ vagy plagizált tartalmakat,
    • Kulcsszavak halmozását,
    • Gyenge minőségű tartalmak (nem felelnek meg az E-A-T irányelveinek).
  • 2015-ös kiegészítője a Doorway Page algoritmus, az előszoba-oldalak kiszűrésére jött létre
    • Az előszobaoldalak keresőmotor-barát módon megszerkesztette oldalak, melyek más oldalakra navigálják el a látogatót, amik nem is nyújtanak releváns információt az eredetileg keresett kifejezéssel kapcsolatban.

panda felirat bambuszból

Pingvin, a hasznos kapcsolatokért

  • 2012-ben vezették be az algoritmust, mely mára szintén a core részévé vált.
  • Működése valós idejű, vagyis lényegesen gyorsabban reagál a “szabálysértésekre”, de a javításokra is
  • Amiket nem szeret:
    • Spam linkek,
    • Vásárolt vagy cserélt linkeket,
    • A tartalommal nem összeegyeztethető, illetve erőltetett linkeket,
    • Túl-SEO-zott horgonyszövegeket.
  • Google szakemberek nyilatkozata alapján, 2018-tól a weboldalak a “helytelen” linkeltség miatt nem közvetlen büntetést kapnak, csupán az adott linket fokozzák le.
  • Ha ellenőrizni szeretnéd a link-táradat a Google Search Console-on teheted meg. A nem tetsző linkeket a Disavow Links-re kattintva távolíthatod el.

pinvin figura mixerrel

Hummingbird

  • Újabb év, újabb algoritmus: 2013-ban repült be a Google algoritmusok territóriumára.
  • Működése a Pandáéhoz hasonló, de annál fejlettebb. Már nem annyira a kulcsszavakra, inkább az általuk meghatározott témákra, topikokra koncentrál; lehetővé téve a szinonimák gazdagabb használatát a szomantikus kereséssel.
  • Ez nem a kulcsszavak elhagyását jelenti, hanem azok kiterjesztését a másodlagos kulcsszavakra. Érdemes ezért a rokonértelmű szavakat, de még inkább a Google, illetve a versenytársak által használt szinonimákat felkutatni, melynek hatékony eszköze a TF-IDF-módszer. Term frequency-inverse document frequency az angol jelentése a rövidítésnek. A kulcsszavakat az előfordulási gyakoriságuk alapján osztályozza. Emellett tovább elemzi az oldalt, s kigyűjti a leggyakoribb, általánosan előforduló, és a ritkábban, specifikusan, csak adott témánál megjelenő kifejezéseket, s az indexelést ezek mentén végzi el.
  • Amit nem szeret:
    • Kulcsszavak erőltetett használata, értelmetlen halmozása,
    • Nem E-A-T- szerinti, gyenge tartalom.

hummingbird

Pigeon

  • 2015-ben újabb madárral gazdagodott az algoritmus-gyűjtemény, aminek az volt a hivatása, hogy a felhasználók földrajzi helyzetéhez minél közelebbi kapcsolatot mutató releváns oldalakat helyezze a SERP elejére.
  • Azért, hogy elnyerhessük a Pigeon szimpátiáját, hozzunk létre egy Google My Business (Google Cégem) oldalt, s adjuk meg a legtöbb, legpontosabb elérhetőségi adatunkat.
  • Amit nem szeret:
    • Ezen meghatározó adatok hiánya,
    • Nem megfelelő On- és Off-Page alkalmazások (nehézkesen behatárolható, ill. fogyasztható tematika, szegényes webdesign, túl kevés linkeltség).

galamb a vízparton

Phantom2

  • Ez az algoritmus nem különálló, hanem az alapalgoritmus része. 
  • Lényege, hogy a Google oldalminőséget jellemző szempontjait súlyozza, mely befolyással lehet a rangsorolásra is.

Mobilegeddon

  • Tagadhatatlanul s minden téren igaz: ma többször kézenfekvőbb egy-egy keresés lefolytatására a mobilunkat használni, mint az asztali gépet. Erre a Google is rögtön reagált egy újabb algoritmus kifejlesztésével, melyet 2015 tavaszán be is vezetett. 
  • Lényege azoknak az oldalaknak a preferálása, melyeknek elérhető a mobil-változata is.
  • Ezt a beállítást a Google Search Console-ban a Mobile Usability menüpontban teheted meg.

search console print screen

  • 2018. óta a Google a weboldalakat a Mobile-first Indexing alapján vizsgálja, vagyis, elsődlegesen a mobilos megjelenés alapján.
  • Amit nem szeret:
    • Az oldal mobil-változatának hiánya vagy gyenge minősége

RankBrain

  • Ez az úttörő algoritmus forradalmasította a keresőmotorok (pontosabban a Google) keresési mechanizmusát. Pontos működési elve nem lett nyilvánosságra hozva, de szakértői elemzések és a gyakorlat alapján a következőket lehet elmondani:
  • A RankBrain egy Machine Learning System, vagyis gépi tanulás rendszer, mely az AI (= Artificial Intelligence),mesterséges intelligenciát alkalmazza a keresések során. Megérti a keresésünk szemantikus jelentését, vagyis nem csak kulcsszavak egymásutániságában, hanem azok valódi jelentésében gondolkodik. Nem a felhasználóak kell a legtökéletesebb kulcsszót kigondolnia; neki csupán a kérdést kell feltenni, s a Google nyújtja is a választ.
  • Segít a Google-nek megérteni, hogy egy weboldal hogyan kapcsolódhat egy olyan beírt kifejezéshez, amiben nem szerepelnek az oldal kulcsszavai.
  • Az alap algoritmus része, s a harmadik legfontosabb rangsorolási szempont a linkeltség és a tartalom mellett.
  • Működésének lényege:
    • Entitásokat használ, amik konkrét, a keresőmotor által ismert fogalmakat jelölnek. Ezeket lefordítja matematikai nyelvre, majd nagyobb szócsoportokba rendezi őket. Az ilyen nagyobb csoportokhoz pedig találati oldalakat rendel.
    • A még nem ismert keresett fogalom, szószerkezet esetén a már elmentett entitásokhoz leginkább hasonlító találatokat adja ki, s figyeli, elemzi a felhasználói reakciót (visszapattintás, honlapon eltöltött idő stb.), s tanul az esetből, hogy legközelebb eredményesebb találatokkal szolgálhasson. A korábbi keresések során tapasztaltakat, tanultakat veszi mindig alapul.
    • A felhasználónak a keresési eredményekre adott reakciójának (kattintás, weboldalon eltöltött idő, egyéb konverzió, engagement stb.) folyamatos figyelése, értékelése, mely alapján javíthaja a relevanciát.
    • Érdeme még a szinonimák és a ragozott alakok megfelelő értelmezése.
  • Mi hívta életre?
    • Szerencsére most még tudunk a Google-nek is újat mutatni; ha nem is sokáig. Bár csak a keresések kevesebb mint negyedében, de minden nap írunk be olyan szavakat vagy szószerkezeteket, amik a Google számára egyelőre ismeretlenek, vagyis nem entitások. 
    • Azért, hogy ezekre a keresésekre is releváns találatokkal válaszolhasson, fejlesztette ki a RankBraint, amit, egyelőre, elsősorban csak az ilyen kereséseknél alkalmaz.
    • Célja tehát jobban megérteni a legújabb kereséseket is.
  • Miket figyel a RankBrain tanulása során:
    • CTR = Click Through Rate = Átkattintási arány: Adott weboldal bizonyos kulcsszóra rákeresve hányszor kap kattintást.
      • Google szakemberek nyilatkozata szerint, ez nem rangsorolási tényező.
      • A gyakorlat szerint: aki be van jelentkezve Google-be, nála előbbre kerülnek a gyakrabban kattintott oldalak.
    • Bounce Rate = Visszapattanási arány = Az oldalról való visszakattintás
      • Ugyanaz a helyzet, mint a CTR esetén: a Google tagadja, hogy beleszámítanak a rangsorolásba.
    • Weboldalon eltöltött idő.
    • Mindhárom mérőszám esetén azt hozzák fel, hogy könnyen spamelhetőek, s nem releváns értékekkel szolgálnak. Például az sem tisztázott, hogy ha egy oldalon CTA-re kattintunk, s az elvisz egy másik oldalra, akkor az visszakattintásnak számít-e.

click felirat

 

  • Optimalizáció RankBrainre
    • A lényeg továbbra sem változott: hiteles, értékes tartalom gyártása (E-A-T elv) a lehető legfogyaszthatóbb formában, közérthető megfogalmazásban! A korábbi, kulcsszóhalmozáson alapuló, erőltetett “szövegelés” ma már süket fülekre talál a Google-nél.
  • Amit nem szeret:
    • Kevés idő a honlapon,
    • Alacsony CTR,
    • Alacsony aktivitás az oldalon.

Opossum

  • A fenti algoritmusok eredményeit tovább finomítja, s a felhasználóhoz földrajzilag közelebb eső eredményeket listázza ki.
  • Helyspecifikus kulcsszavak organikus beépítésével az Opossum kedvében járhatunk.
  • Általa előnybe kerültek a kisebb helyi vállalkozások is!

Fred

  • A 2017-ben bevezetett algoritmus a Google Webmaster Guidelines alapján szemrevételezi a honlapokat.
  • Amit nem szeret: ezen alapelvek megsértését:
    • Reklám szagú tartalom,
    • Reklámok előtérben való elhelyezése,
    • Erőltetett kulcsszavak, linkek.

Mobil sebesség algoritmus

  • A mobilos betöltési sebesség alapján bírálta az oldalakat.

Medic

  • 2018-ban a Google is orvosi beavatkozáshoz folyamodott, s működésbe lendítette a Medic algoritmust.
  • Adott oldal hitelességét, megbízhatóságát vizsgálja annak tartalma, valamint linkjei alapján.
  • Az E-A-T elvek (Expert- Authoritative-Trustworthy: Szakértelem-Hitelesség-Megbízhatóság) betartásával  a Medic kedvében járhatunk.
  • Amit nem szeret:
    • E-A-T elvek nem követése,
    • Megbízható linkek hiánya,
    • Spam linkek.

orvosi táskás bábu

BERT algoritmus

  • 2019-ben élesítették az új algoritmust, mely ismét finomította a Google keresés-megértő képességét.
  • A mozaikszó jelenése: Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  • Hasonlít a RankBrainre; s szintén a mesterséges intelligenciát alkalmazza. Azzal együtt, s nem ellene vagy nélküle működik.
  • Lényege:
    • Segít a Google-nek megérteni a hétköznapi szövegeket is, észrevenni az árnyalatnyi jelentésbeli különbségeket,
    • Főleg a hosszabb (long tail) kifejezéseknél érezhető a hatása.
  • Újabb fogalom: Neural Matching
    • A szavakat a keresési eredményekkel összekapcsolni hivatott, szintén a mesterséges intelligencián alapuló rendszer.
    • A lekérdezéseket rendeli a fogalmakhoz a keresések során, amit összevet a korábbi keresési tapasztalatokkal a RankBrain, s összeállítja a relevánsnak vélt SERP-et (találati oldalt). 

Vegyünk egy nagy levegőt! Érleljük magunkban az olvasottakat a negyedik rész érkeztéig, amiben végre elkezdhetjük tárgyalni a SEO gyakorlati megvalósításának lépéseit! Addig pedig ismerkedj meg az előző részekkel! A bevezető részt itt, a második részt pedig itt találod.