Edit

Legújabb tartalmaink:

SEO, a nagy összefoglalás!
4. rész: SEO a gyakorlatban: OnPage SEO

Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: email

Bár már a negyedik részéhez értünk a SEO összefoglalónak, annak gyakorlati megvalósításának folyamatát most kezdjük igazán részletezni. Haladjunk sorjában! Jöjjön, ami rajtunk múlik: OnPage SEO!

SEO a gyakorlatban

Bármely weboldal akkor listázódhat ki a SERP-ken, ha nincs leblokkolva a crawlerek elől, jól értelmezhető, releváns tartalommal rendelkezik, s fel van fűzve a linkek hálójára. Ezen kritériumok mentén módosítjuk vagy hozzuk létre honlapunkat, mikor SEO-t alkalmazunk.

Fentebb említettük az OnPage, OffPage és Technical SEO-t. Vegyük sorra, értelmezzük mindegyiket a keresőmotorok működéselvének ismeretében!

seo elemek nagyító alatt

OnPage SEO, ami minket illet

Ezek azok az elemek, amik a weboldalt megalkotó, fejlesztő emberektől, azok hozzáértésétől függnek. Ide tartoznak: 

  • Tartalom (relevancia, kulcsszavak, egyediség, szóhasználat),
  • Tartalom formázása (címsorok, kiemelések, betűtípus és méret),
  • Honlap szerkezete (menü szerkezete, komment lehetőségek, keresés oldalon belül, felhasználóbarát oldal),
  • User experience,
  • Webdesign,
  • Metaszöveg,
  • Képek alt text-je,
  • URL-struktúra,
  • Elsődleges kulcsszó (primary keyword),
  • Oldal címe (title),
  • Weboldal URL-je,
  • Címsorok (headingek: H1, H2),
  • Meta leírás (meta description),
  • Képek címe (image title), alt text,
  • Maga a tartalom (paragrafusok, bekezdések, szöveg).

kéz az írógép felett

TARTALOM

Az internet célja az információ áramoltatása

  • Az információ, az ELTE Bölcsészettudományi Kara szerint: “Általános értelemben információ minden olyan jel, szimbólum vagy jelzés, amellyel az ember képes más emberre hatni oly módon, hogy ettől annak viselkedése megváltozzék.”
  • Az interneten megjelenő tartalomdömpingből gyakran nehéz kiválogatni a valódi információt hordozókat.
    A weboldalak nagyon sok mindent elbírnak; a felhasználó sokszor kattint, gyakran görget, a társadalom IQ szintje mégsem nőtt azonos mértékben az interneten eltöltött idővel.
  • Mi lehet a baj?
    • Az emberek mindent tudni szeretnének, MOST azonnal! Azzal már kevésbé törődnek, hogy az információ milyen forrásból származik. A kereső által feldobott első 3-5 találat létezik csak válaszlehetőségként.
    • Általában a gyors “tudásra” törekednek. Ha már valami több mint 5 perc olvasást igényel, inkább neki se látnak.
    • Azonban, ha képpel, rövid videóval van egy tartalom illusztrálva, megnő az érdeklődés.
    • Felületes ismeretek megszerzésével is megelégszik az internetezők java része.
    • Leggyakrabban EGY keresőmotorra bízzák az információszerzést: a Google-re. Ami a Google-nek nem érték, az a szemnek láthatatlan…
  • Mit jelentenek ezek a SEO-szakembereknek és a tartalomíróknak?
    • Akkor hozzunk létre tartalmat, ha annak van valós célja, mondanivalója. Csak a kattintásokért, oldallátogatottság növeléséért, linkszerzésért ne! Egyfelől a Google ezeket észre fogja venni, s a rangsorolásnál figyelembe veszi, másfelől a felhasználókat is csak elidegenítjük a silány tartalommal.
    • Ügyeljünk a fogyaszthatóságra!
    • Mondanivalónk az E-A-T szempontok alapján (Expert-Authoritative-Trustworthy) íródjon!
    • A létrehozott tartalmat tálaljuk fogyasztható formában (tagoltan, központozva, képekkel illusztrálva),
    • Törekedjünk a lényegre, különben az olvasó hamar elkattint oldalunkról. Ha maximalisták vagyunk, akkor érdemes egy összefoglalót írni, amivel a “gyorstalpaló” tudás megszerezhető. S erről az összefoglalóról a belső oldalainkra mutató linkekkel vezessük át a mélyebb érdeklődésű látogatókat.
  • Készítsünk a felhasználók részére tartalmakat!
    • Ez szép ideológia, de tág kategória! Be kell látnunk, hogy sokfélék vagyunk legalább tízszer annyi különféle igénnyel. Nem fogunk tudni mindenkinek megfelelni, de nem is kell!
    • Célozzunk meg egy szűkebb felhasználói kört, viszont rájuk specializálódjunk! Így Ők is élvezhetik a közvetlen törődést, mi pedig bizalmukat, hűségüket.

Tartalom-előállítás SEO billenytűzettel

  • A weboldal létesítésének lényege az információ átadása, ami további hasznokat (vásárlás, üzletkötés stb.) eredményezhet.
  • A tartalomírás nem diplomához, inkább érzékhez, intelligenciához, gyakorlathoz kötött tevékenység. Az alapokat, jobb esetben, már kötelező iskolai éveink alatt elsajátítottuk magyar órán, amikor megtanultunk fogalmazni, esszét, érvelő szövegeket írni, tételt kidolgozni. Aki tanult nyelveket, főleg, ha angolt, az megismerkedhetett az újságírók nyelvezetével is, akik az apró dolgokat is hajlamosak felnagyítani, s a legkisebb eseményt is szenzációként kezelni. Aki ezeket ismeri, annak menni fog a SEO-tartalomkészítés.

A lényeg mindenekelőtt: releváns tartalom fogyasztható formában!

keyword felirat fakockákból

A tartalom kulcselemei

  • A kulcsszavak fontosságát mindenki hangsúlyozza. Ezek szerepeltetése a szövegben, a meta szövegben, az URL-ben valóban esszenciális ahhoz, hogy a keresőmotor észrevegye, illetve pozitív rangsorolással illesse az adott honlapot.
  • Honlapunk témájával kapcsolatos kulcsszavakat használjunk elsődlegesen!
    • Bár tehetséges szövegírók kontextusba tudnak fűzni akár 20 egymástól “független” kulcsszót is, ha a felhasználó rákattint, de nem a várt eredményt kapja, akkor rögtön odébb áll, s negatívan könyveli el oldalunkat. Ilyen, minden áron, minden kulcsszóra a lista élére kerülni törekvéseket érdemes lecsendesíteni.
  • Kulcsszókutatást végezni hasznos, főleg akkor, ha széles az oldalunk tematika köre, és van kapacitásunk rendszeresen frissíteni az oldalunkat újabb cikkekkel, bejegyzésekkel.
  • Google Keyword Planner: Használatával átláthatjuk egy kulcsszó és különböző alakjának (többesszám, elírás stb.) keresési rangsorát
  • Kerüljük a kulcsszavak halmozását!
    • Használjunk szinonimákat, írjuk körbe adott kifejezést, gondoljunk ki egyedi hasonlatokat, metaforákat (emlékezzünk az irodalomórára 🙂 ). A ranglistán az eredetiség is számít; míg a kulcsszó-áradat inkább negatív hatást válthat ki.

A kulcsszavak új generációja: LSI kulcsszavak

  • Latent Semantic Indexing Keywords = LSI kulcsszavak,
  • Latent Semantic Indexing: a keresőmotorok indexelési eljárása. Lényege, hogy felfedezi egy kifejezés és egy tartalom között az azonosságot még akkor is, ha adott kifejezést nem tartalmazza a szöveg. A keresőmotor értelmezi a szót és értelmezi a szöveget is. Erre a keresési módra a legújabb Google algoritmusok bevezetése (Kolibri, RankBrain) adtak lehetőséget, amik a mesterséges intelligenciát alkalmazva, folyamatosan tanulva eredményeznek mind relevánsabb találatokat.
  • Az LSI kulcsszavakra a kulcsszó-zsúfolási szokások leépítése, irreleváns tartalmak háttérbe szorítása volt a cél, ugyanis a korábbi SEO taktikák ezeket generálták.
  • LSI kulcsszavak nem csak szinonimák lehetnek. Elsősorban olyan kifejezésekről van szó, melyek gyakran fordulnak elő együtt, illetve meghatározzák adott szó jelentését. Nem csak a magyar nyelvben, de a márkaneveket illetően még gyakoribb lehet a többjelentésű szavak, illetve azonos alakú, de eltérő jelentésű szavak. A leghatékonyabb találati lista összeállítása céljából van szükség az ilyen kulcsszavakra.
    Például a “Konzerv üzenetek” lehet LSI kulcsszó. Így elkerülhető, hogy az ország összes konzervgyára kilistázódjon arra a szóra rákeresve, hogy “Konzerv üzenetek”.
  • Használatukkal megelőzhető, hogy weboldalunkat spamnek ítélje a keresőmotor.
  • A szinonimák használata csak megerősíti a keresőmotort abban, hogy releváns tartalomra talált.
  • A változatos megfogalmazás az olvasó számára is kedveltebb.
  • Weboldalunk nagyobb részben releváns keresések esetén jelenik meg a találati listában, így csökkenthetjük a visszafordulási arányt.
  • LSI kulcsszavak létrehozása:
    • Van prémium (fizetős) és ingyenes lehetőség is,
    • Előbb próbálkozzunk az ingyenes verziókkal; általában azok elegendőek. Ilyen alkalmazások:
    • LSI graph
    • Niche Laboratory

A tartalom minősége

  • Feljebb már említettük az E-A-T irányelvet, vagyis Expert-Authoritative-Trustworthy, magyarul: szakértői, hiteles, megbízható. Az ezeknek megfelelő honlapok tartoznak a jó/ magas minőségű oldalakhoz. Ilyenek az egyetemek, tudományos, illetve nemzetközileg elismert szervezetek honlapjai, de egy adott ország hivatalos weboldala is.
  • Ez nem azt jelenti, hogy doktori cím megszerzése nélkül nem alkothatunk magas színvonalú oldalakat. Teremtsünk releváns tartalmat, amit megtámogatunk az ilyen, hivatalos, megbízható tartalmakkal, ami a felhasználóban is bizalmat ébreszt.

Amit kerülj:

  • Cloaking ⇒ álcázás: amikor mást mutat az URL a keresőmotor számára, mint, amit a felhasználó lát a valóságban. Szerencsére már leágazóban van ez a technika, de ne is élesszük újra!
  • Ctrl+C  és Ctrl+V
    • Végülis mértékkel lehet, de a forrás pontos megjelölésével. Azt tartsuk szem előtt, hogy minél eredetibbek vagyunk, a felhasználók körében annál közkedveltebbek is!
      A szerzői jogokról lejjebb részletesebben is írunk.
  • Idegen szöveg gépi fordítása
    • Remélem, sokaknak meg sem fordul a fejében, de a gyakorlat azt mutatja, hogy rengetegen élnek vele. Az eredmény, legtöbbször, magyar szavak zavaros egymás mellé rendezése. Bár egyre jobb minőségű szövegeket kaphatunk általuk, a nyelvi finomságokra még nem mindig “éreznek rá”.
  • Automatikusan generált szövegek
    • Ez azért érdekes, mert a mesterséges intelligencia (MI, vagy angolul AI = Artificial Intelligence) folyamatosan fejlődik. Ha csak a keresőmotorok algoritmusaiból, illetve legújabb alkalmazásaikból (RankBrain) indulunk ki, nem állunk messze attól, hogy hamarosan a most még keresett szöveg- és újságíróknak új hivatás után kell nézniük. Viszont amíg ez nem teljesül be, használjuk az emberi gondolatokat, s azok kreációját töltsük fel honlapunkra!

Amire figyelj!

  • Címsorok:
    • A jól tagoltság mindenkit felbátorít egy szöveg elolvasására. 2-10 sorokat még egyszerűen befogadnak az emberek, s könnyebben veszik rá magukat a továbbolvasásra.
    • A címsorok kiemelése ezen kívül a gyors megértést is segíti, vagyis általuk a felhasználó pillanatok alatt képet kap az adott oldal tartalmáról; mintegy vázlatpontként szolgálhatnak.
    • A legtöbb szövegszerkesztőbe már automatikusan be van építve a “Cím” vagy “H1”, a “H2”, “H3”,… címsorok, melyekkel megteremthetjük a szöveg hierarchiáját.
  • Linkelés:
    • A megfelelő link minőségről korábban írtunk. 
    • A linkek használata esetén is alkalmazandó az E-A-T elv.
    • Használatukhoz szorosan hozzátartozik az Anchor text, vagyis a horgonyszöveg találó megfogalmazása. A horgonyszöveg az a szó, kifejezés vagy akár mondat, amire rákattint a felhasználó, s az linkként működve továbbviszi egy következő oldalra.
      Fontos tehát, hogy a horgonyszöveg kapcsolódjon a mögötte lévő link tartalmához; azt jól körülírja; valamint legyen változatos, találó, különben a Google könnyen félreértelmezheti, amit a rangsorolásnál vehetünk csak észre.

Amire KÉPES a szöveg,…

  • … azt mutassuk is meg! Az információk java részét a szemünkkel, képek, folyamatok megtekintésével vesszük fel. Egy képekkel illusztrált weboldal könnyebb információszerzést és megértést ígér a felhasználónak.

 

Színes képek jönnek ki egy laptopból

  • A legszerencsésebb, ha saját képeket, esetleg grafikákat, diagramokat tudunk feltölteni, de tudjuk, ez nem mindig lehetséges.
  • A képekre, webdesign elemekre a szerzői jog védelme ugyanúgy kiterjed. Viszont a szerző engedélyével, megnevezésével megnyerő illusztrációkra tehetünk szert.
  • Vannak nyílt hozzáférésű, szabadon felhasználható stockphoto oldalak, ahol lehet egészen különleges képeket is találni, de azt tartsuk észben, hogy a konkurencia is gyakran innét KÉPzi weboldalait.
  • A választott kép kapcsolódjon a témához, és feleljen meg az oldal értékrendjének!
  • A képformátumok megválasztásánál a gyakorlat az alábbi ajánlásokat eredményezi:
    • GIF → animációval ellátott kép
    • JPEG → alacsonyabb minőségű kép
    • PNG → Kiváló minőségű kép
    • PNG-24 → Nagyon színes PNG
    • PNG-8 → Kevésbé színes PNG

rendőr és szellemi tulajodon tolvaja

Miket véd a szerzői jog? Mikortól “loptam”, és meddig csak “feldolgoztam” az információt?

  • Az interneten minden eddiginél könnyebben érhetünk el szellemi produktumokat, amik felhasználása sokáig nem volt szabályozott.
  • 2021.06.01-től hatályos törvény a szerzői jogokról, ami az Európai Parlamentben elfogadott irányelvek (CDSM és SatCab II.) alapján lett megalkotva, az internetes tartalmakat is érinti. Elsődlegesen a nagyobb tartalommegosztó felületeket, s kisebb mértékben az általános felhasználókat.
  • Szerzői jog illet minden irodalmi, művészeti, tudományos alkotást, például irodalmi-, szín-, zenemű, de a számítógépes programalkotás, illetve a gyűjteményes művek, mint amilyen egy adatbázis is.
  • A szabad felhasználású művek felhasználása díjtalan. Csak a nyilvánosságra hozott műveket lehet szabadon felhasználni.
  • Dr.Csóti Tamás egy hivatalos interjúja alapján minden egyedi alkotás szerzői jog által védett. Így az eredeti blogok, de egy honlap is, annak tartalmától függetlenül, mivel egyéni kreációról van szó.
  • Az, hogy mi számít valóban egyedinek és eredetinek, az szakmai kérdés a Fővárosi Törvényszék tanácselnöke, Dr. Csóti Tamás szerint, ezért kérdéses esetekben szakembereket is bevonnak a megfelelő döntéshozás érdekében.
  • A közösségi platformokon való tartalommegosztás is szerzői joghoz kötött, de ott a szerző hozzájárul, hogy a posztolt tartalom megosztható-e vagy sem. Ez a megosztás (lényegében tartalommásolás), elvileg csak adott közösségi felületen legális.
  • Hogyan lehetünk legálisak a gyakorlatban?
    • Fogalmazzunk egyedien, s kerüljük a plagizálást!
    • Tanulni, ihletet meríteni lehet különböző oldalakról, de azt utána dolgozzuk át, tegyünk hozzá mi is értéket.
    • Specifikus tudás átvételekor érdemes lehet feltüntetni a forrást, ugyanis ezzel növelhetjük tartalmunk hitelességét, (természetesen, ha a forrás maga is hiteles: pl. egyetem, szakirodalom).
    • Szó szerinti idézés esetén mindenképp tüntessük fel a szerzőt!

Meta leírás

  • Meta title, meta leírás vagy címsor: a weboldal rövid leírása, mely a SERP-en fog megjelenni, s mely alapján a felhasználó eldönti, hogy kattint az oldalra vagy sem
  • Tehát fontos a találó, megnyerő fogalmazás, valamint a tömörség. Az asztali gépek SERP-ein több karakter jeleníthető meg, de azt észben kell tartanunk, hogy a keresések nagy része ma már mobil eszközről indul, amiknél kevesebb karakter jelenik meg. Ha dátumot is szeretnénk feltüntetni, ami kifejezetten érdemes, mivel növeli a hitelességet, akkor számoljunk 90 karakterrel, dátum nélkül.
  • Legyünk precízek a fogalmazással és a karakterek számával! A Google újraírhatja a metánkat! A keresőmotor egyik szakembere 3 okot nevezett meg erre:
    • A megadott Meta leírás más oldalaink Meta leírásaként is szerepel.
    • Nem releváns a leírás, nem adja vissza az oldal tartalmát.
    • Nem ad választ a felhasználó kérdésére, viszont az oldalon valójában van olyan rész, ami igen.
  • Hogyan optimalizáljuk?
    • Szerepeljen benne a kulcsszó! 
    • CTA (Call To Action) jelleggel kattintásra bírhatjuk a felhasználót.
    • Az első 90 karakterbe írjuk a lényeget, mert a mobil eszközökön körülbelül ennyi szöveg jelenik meg.
    • Kerüljük az idézőjeleket, mert megzavarja a Google-t, s hiányosan jelenítheti meg a Meta leírást.
    • A különböző oldalak rendelkezzenek eltérő meta leírással!
    • Optimalizáld a Social Media Platformokhoz! Egy wordpresses bővítménnyel (Yoast) beállíthatod, hogy ezeken a felületeken más meta leírás jelenjen meg a link megosztásakor.

Miután ilyen alaposan kiképeztük magunkat OnPage SEO-ból, kezdődhet a gyakrolati megvalósítás! Mire azzal elkészülünk, megérkezik a folytatás is, az OffPage SEO!